我在抖音做热曲:生产流水线写作,但不甘心只做BGM制造器

“如今跟以前不一样了,抖音没有总流量,谁听你的歌”,Deepain讲到。Deepain是一位原创歌手、魔声录音师、混音师。从2014年入门起算,他早已进行了8年歌曲,期内目睹了传统式唱盘领域的衰落,也印证到抖音短视频为意味着小视频热曲的爆红,他服务项目过的音乐制作人相继向抖音短视频迁移。

2021年8月,他投身抖音短视频,秉着玩梗将账户命名为“Deepain(数次婉言谢绝格莱美奖)”,验证变成一名“抖音音乐人”。凭着自身写作出的爆品BGM,Deepain在抖音短视频赢得了192万粉丝们。由Deepain改写翻唱的歌曲对比听见BGM的“广为人知”或“机缘巧合”,粉丝们对Deepain却掌握比较有限。歌红人不红,都是大部分抖音音乐人的真实写照。尽管有起伏,但Deepain也接受了这一现状。

自此,他运用爆品BGM产生的关心与总流量,去推广自己的原创设计最新单曲。这类“攘外必先安内”的歌手在抖音短视频并很多见。

在今年的6月底,抖音发布《抖音音乐2021大数据报告》,结果显示,2021年,抖音平台新增加音乐制作人总数同比增长率92%。从入驻平台的音乐制作人年龄分布看,30岁以内的新锐音乐制作人占有率近七成。当Deepain这批音乐制作人一边顺从抖音喜好,写作做为小视频BGM散播的歌曲,另一边也勤奋介绍自己,做喜欢的音乐,不甘心只做BGM制造器。

一、人们在抖音短视频,歌红人不红

一首歌假如想在抖音火,能否变成做为BGM应用散播,是主要的考虑要素。受抖音小视频时间限定,大部分BGM的原曲埋下伏笔很短,目标是快速进到副歌部分高潮迭起一部分,迅速刺激性观众们的视听觉系统感观,激发用户情感,造就声画合一的配合感。

在7月8日升级的抖音热歌榜单里,前5首受欢迎BGM中,有4首的时间都是30秒以内。

我在抖音做神曲:流水线创作,但不甘只做BGM制造机

短时间可以让粉丝留有记忆点仅仅第一步,听后是否会“上边”,让音乐在脑子里难以释怀,产生卓越散播,是变成抖音热门BGM的重要。

对于此事,Deepain汇总出几个比较常见的BGM招数:节奏欢快,歌曲歌词简易,和旋反复,守点节奏感好

当一首歌合乎以上标准后,加上上抖音的个性化推荐体制,这种BGM如同在你耳朵里种下了一只耳虫,全自动打开三日脑部循环模式。但如果招数一直反复,或多或少让粉丝造成厌倦感,Deepain试着一次性改写翻唱歌曲这两首风格不同的音乐,并把其主题风格命名为“你始终猜不到我下一句唱什么”,给粉丝增添了神秘感。

相对于他而言,写作一首抖音短视频BGM并不难,如果能寻找适合自己的歌曲改编,一个小时左右就能够写作完30秒的BGM精彩片段,“工作中很多年的下意识了”。

2022年1月,由他改写翻唱歌曲的《That’s what i like 身骑白马》及其《sugar 荷塘月色》两首歌在抖音短视频各自赢得了220.8九阳131.5万关注,原声带应用总数总计达71.3万,为他产生一百多万抖音粉丝。

根据抖音短时长里的聚集消息推送,更多人听到了Deepain的音乐。Deepain第一次感觉到,自身仿佛红了:“最火的情况下,每10条抖音短视频里,基本上2-3条全是我用的BGM,就连以前很久没联系的朋友也来跟我说怎么做出来的。”总流量产生的不仅仅是关心,也掺杂着一些消极的响声。Deepain收到了许多斥责他们的评论,质疑他为何要改写翻唱歌曲这种歌,破坏音乐原来的诗意。

Deepain感觉,也许减慢升级节奏感,作出更好的音乐,观众的满意率还会更高一些一点,便将更新频率从一周升级3-4次,降低到一周升级1-2次,而也间接地危害他们的粉丝量增速。只不过是,像Deepain这种粉丝量做到千万左右的音乐制作人已是幸运者,抖音短视频BGM经常伴随“歌红人不红”的状况。

《2020抖音音乐生态数据报告》表明,2020上半年度抖音音乐人进驻提高近3万,增粉超500万的音乐制作人有29位,占比不够0.1%。今年夏天,一首“危险危险危险,ye~很长时间不见~”的最火BGM曾霸屏抖音短视频,原声带应用总数达162.4数万人。但歌唱者陆政廷的原视频点赞量有且只有1.9万,抖音粉丝量为4.4万。

归根结底,一方面是抖音操控着总流量强烈推荐池,一首歌能不能爆红非常大水平在于抖音短视频是不是并对歪斜总流量,这代表着抖音歌曲的推广不受限于音乐制作人自身。另一方面,对比原生态时尚博主对抖音内容标准的了解程度上,音乐制作人并不是占有具体内容优点。也因而,一些时尚博主仅仅引入BGM就可拍出来上百万关注的爆品,由音乐制作人先发的小视频却关注点赞寥寥无几。

我在抖音做神曲:流水线创作,但不甘只做BGM制造机

同一首BGM的正版与引入版,二者点赞量相距115倍

二、一边勤奋弄钱,一边介绍自己

尽管“歌红人不红”困惑着大部分抖音音乐人,但这种情况也存在于全部影视圈。《2021年中国音乐营销发展研究报告》表明,53.5% 从业人员觉得,相较于推红一首歌,推红一个音乐人更难。即然能否红是风水玄学,那样勤奋弄钱才更实际。

在抖音短视频,音乐制作人较为普遍且有效的运营模式关键有三种。

1. 音乐公司或著作权地区代理根据星象图联络推歌,由音乐制作人开展翻唱歌曲,或是立即公布必须营销推广的音乐

上年4月底,鬼魂(王琳凯)改写演唱的歌曲《Mood》发布公布,抖音短视频与其说达到电影宣传协作,在网站内部机构相互配合了一系列营销推广游戏玩法:翻唱歌曲、演唱考验(原唱者/鬼魂合演)、守点变装等。在其中音乐制作人“王玉萌”以女音唱法翻唱歌曲了该音乐,赢得了99.7万关注点赞。

截止到上年7月7日,抖音话题“mood”播放视频频次为4亿,造成2.2万只短视频,变成抖音推歌的经典案例之一。

2. 品牌方联络协作,写作专业的广告歌曲

“super idol的微笑,也没你甜,八月正午的阳光,都没你夺目。”这一首《热爱105℃的你》是歌手阿肆在2019年为屈臣氏蒸馏水订制的一首广告歌曲,时隔两年爆红抖音短视频,再度给企业品牌产生曝出。

我在抖音做神曲:流水线创作,但不甘只做BGM制造机

在接纳仓鼠工社的访谈中,阿肆表明,“恰饭歌的关键之一是节奏要动听,记忆点越来越多了,第二要满足知名品牌的关键,把公司的宣传手段延伸成一个较为具象化的写作点”。

因为短视频音乐和纯音频歌曲各有不同,阿肆注重短视频音乐的歌曲歌词一定要有代入感,“界面就是为了super idol的微笑与歌曲歌词详细相匹配”。

3. 根据发售自身的原创音乐,得到著作权收益

据Deepain透露,已获得正版受权改写的《身骑白马(deepain版)》与《大花轿(deepain版)》等音乐早已发售发布于QQ音乐,预计可得到10万上下的音乐版权收益。由Deepain改写翻唱的歌曲商业服务转现以外,歌曲大家也依靠抖音流量,宣传推广自身的原创作品。

在今年的3月,Deepain发布了原自主创新最新单曲《升温》,因为吸引住大量观众们关心到这首歌曲,他在抖音短视频相继发布了4条视频宣传片,提早释放音乐demo,并激励观众们“能够提早拿它去做BGM拍摄视频”。

目前为止,4条视频宣传片中最大点赞量为4.7万。针对这种考试成绩,Deepain最初有一丝绝望,“花一个月用心做的歌并没有一个小时改写翻唱歌曲的30秒精彩片段效果明显”。平复心情后,他接受了这样的结果。在他来看,根据写作顺从抖音喜好听的歌得到关心,再使用这波总流量去推广自己的原创音乐,这也是一个可以完成正方向循环系统的全过程,只不过是必须时间去等候和认证。

值得一提的是,Deepain的增粉不只是抖音网站内部,QQ音乐和网易云音乐的粉丝数也从最初的2000提高至6.1万,这帮助他在外站也赢得了一定名气。

三、抖音的音乐“争上游”

过了一个月,Deepain将要入驻抖音满一年。期内,他一共发表过100期著作,聊到自身最喜爱的一首,他选择了一首认知度没那么强的歌曲改编。

我在抖音做神曲:流水线创作,但不甘只做BGM制造机

该视频上传于上年9月,Deepain根据效仿喜欢的说唱歌手Travis Scott的唱法,用英文翻唱改写了腾格尔的《天堂》,赢得了5920个关注点赞。回想那时的情景,他仍然印象深刻:“那晚我做完这首歌曲,自己都觉得难以置信,这两首设计风格完全不一样的音乐竟然能够结合唱出一起,歌曲确实太神奇了。”

但Deepain也直言,这类蓝调音乐设计风格在抖音短视频只有抢地自乐,“懂的人会玩命喜爱,不懂的人听都不听”。针对抖音喜好和自身爱好二者间的分歧,Deepain衡量过利与弊:“假如一直做初期的蓝调音乐,如今很有可能较多就10万用户,也有可能并没有。”近期一个多月,Deepain感到爆品BGM越来越难做,“有时全部要素都加上了,但就是火不起来”。

比照抖音短视频与QQ音乐、网易云音乐的热歌榜单,能够发觉进到前5名的重叠音乐屈指可数,抖音热曲针对全部音乐网站的知名度好像已经损耗。

我在抖音做热曲:生产流水线写作,但不甘心只做BGM制造器

对于此事,微信公众号“歌曲先声药业”剖析觉得,2020年到2021年,是抖音推歌行业竞争最剧烈的2年,一方面,抖音推歌扰乱了固有的宣推节奏感,造成了许多盲目跟风、单一化、制作粗劣的状况。另一方面,网络平台具体内容的转变还在危害抖音神曲的爆红方式,粉丝也不会再满足于简单视觉刺激性,只是必须大量有故事、有共鸣点的具体内容,例如《漠河舞厅》身后的女子独舞老人故事,《孤勇者》与战疫、抗震救灾等具体内容的配对。

此外,抖音短视频也试着向音乐行业上下游看齐。6月中下旬,字节跳动旗下第一款歌曲App “碳酸饮料歌曲”宣布打开首测。自此没多久,抖音的音乐版权代理服务平台星空方舟进化也发布特别企划,连动告五人、房东的猫等八支乐队组合,在碳酸饮料歌曲先发新最新单曲。“抢先发”这一行为就是为了将客户导流至碳酸饮料歌曲。当该音乐后面派发到别的音乐网站后,有消费者透露“以前就是为了听新最新单曲才免费下载的碳酸饮料歌曲”。

我在抖音做神曲:流水线创作,但不甘只做BGM制造机

最近,抖音短视频的BGM处会有“碳酸饮料歌曲”的logo

除此之外,7月8日抖音上线了“2022看到音乐计划”,致力于帮扶原创歌手,给与歌曲推广、现钱鼓励、商业价值转现等奖赏。针对各音乐网站间的吸引人才,Deepain早已见怪不怪。他如今最想做的,便是以前与某音乐网站签订的独家代理合同期满后,改成全平台派发,“这有可能是我们音乐人如今唯一能控制的一件事”。

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