我们应该周董,但不可以仅有周董

近几天,汉语互联网技术都是在为周董而烧开。

一切开始于几天前,周杰伦新专辑优先曲MV《最伟大的作品》的公布。这时间距上一张音乐专辑《周杰伦的床边故事》公布已经过去了整整的6年,虽然期内周董相继发布了几首歌热门最新单曲,但一整张新专的来临依然让很多粉丝为此兴奋。

事实上,周董便是周董,虽然近些年曝出偏少,但依然是实至名归的亚洲地区流行天王,短短五分钟MV,早已足够让每个人玩命。

7月6日下午12点,《最伟大的作品》MV根据在好几个服务平台杰威尔音乐的官方账号发布,一瞬间变成一颗总流量定时炸弹,将周天王的人气值“数据可视化”的展现在每个人眼前。微博上,MV发布不上半小时#周董优先曲#话题讨论就登上了热搜第一名,并加上了鲜亮的“爆”字标志。此外,好几个有关话题讨论也走上热搜单,MV关注度也快速上升,不上一天,播放量达到1亿,点赞量达到上百万。

除新浪微博外,QQ音乐、B站、咪咕音乐、快手视频、抖音短视频、视频号等网站也同时上线优先曲MV,并快速变成总流量聚焦点。公布后没到5钟头,B站杰威尔音乐官方账号公布的MV播放量高于500万,官方网发布的奶茶店动画特效视频弹幕吹遍显示屏;快手视频周董官方账号“周同学”MV视频点赞量超出200万,粉丝数也超过了3200万之上;在QQ音乐、咪咕音乐等在线歌曲平台上,MV的播放量也超过了上百万等级。

对多数人而言,更形象化的“人气值”反映在自媒体推广里,朋友圈里“周董”“优先曲MV”“最伟大的著作”成为了最热门的社交货币,大家竞相散播MV和新专公布的信息,在小编的朋友圈里,许多不发朋友圈的朋友都闻所未闻的转发了这支MV,并配词“爷青回”。

相较于周董几年前公布最新单曲时的场景,这一次新歌MV的公布显著要更为盛况空前,不仅仅是粉丝的派对,更引起了各大网站等级的关心,好像很多人都在传送一个信息内容:华语歌手真真正正的浅池,回家了。

一、周董,用一首歌震撼人心歌坛

这类“鸿福齐天”的现象不但是由于一张详细音乐专辑的来临,也来源于《最伟大的作品》展现出的“原生态”。

把角度再次转到MV自身,原曲里《secret》钢琴曲子的传来,观众的耳朵里面一瞬间返回十几年前,禁不住令人想到周董最经典的《夜的第七章》《夜曲》《以父之名》等几首歌音乐。MV公布后,《夜的第七章》也快速登上了微博热搜,也成为了大伙儿针对这最先行曲的第一印象:“就是这个味道!”

在MV里,周董穿着着“复古西装”,化身为一位时空旅人,随着小提琴的传来穿越重生返回1920年,与从前的艺术家们进行“偶遇”。音乐由传统的“周式rap”开局,编曲制作以古典乐曲内搭,在电子琴、大提琴、八边封的相得益彰下,又辅以韵律十足的鼓组,展现出浓郁的周式设计风格。

而从“小帆船静静地来回”这一句吟诵逐渐,悦耳动听的旋律直戳内心,间奏时周董与钢琴师郎郎的“斗琴”也更让音乐的出彩水平更上一层楼。

除开编曲制作编曲方面设计风格的相对高度统一外,歌曲的歌词也非常适合科学研究。《最伟大的作品》由知名词曲作者黄俊郎做词,在音乐公布后,他还在微博发文为观众们解读了歌词中暗含的角色与小故事。

《最伟大的作品》可以说一句一梗,黄俊郎不但提及了玛格利特、达利、莫内、常玉、徐志摩、梵高作品等著名艺术家,还将他的著作、绘画史上多种传统的意境与设计风格融进进歌词中,由周董出任电影导演的MV也肉眼可见的认真,不仅仅搭建了一个复古时尚且奇妙的印象画派,还将诸位艺术大师诠释出去,与周董来啦一场生命偶遇。

《最伟大的作品》也不会再仅仅一位歌星的“自我吹嘘”,只是蕴涵了更多层的寓意,音乐也变成了用歌曲回望近现代绘画史的实际全过程,在操控变形十足的节奏与歌唱中,观众也追随周董印证、体验了造型艺术的问世,就好像目睹了整首歌的写作经历,随着设计灵感与历史的交错,最伟大的工艺品也随着问世。

我们需要周杰伦,但不能只有周杰伦

相较于周董近些年的最新单曲,《最伟大的作品》拥有显著的变动,其不但重归了传统的周式设计风格,还要高质量曲谱满足了大伙儿的希望,其入耳式水平、完整度都令人震惊,配搭周杰伦的称号,可以“各大网站欢乐”也名正言顺。

在音乐成千上万的评价中,观众们高喊着“周董回家了”“向往的生活”“周董重返歌坛皇座”,也是有有很多人逐渐对全部音乐进行剖析,将在其中含义与妙趣进一步拆卸。

自然也是有抨击的响声存有,觉得《最伟大的作品》尽管在分数线以上但仍无法与周董之前的众多著作对比,还有人坦言音乐好像“深度神经网络周杰伦的AI原创设计最新单曲”,设计风格虽强但并不是震撼。

但不论是“重返皇座”或是“差点意思”,一支优先曲MV就可造成这般范畴的大讨论,周杰伦的新专在客观事实方面上现已十分取得成功。7月8日,《最伟大的作品》数字专辑预购在各大平台打开,截止到当日,综合性QQ音乐、咪咕音乐等平台数据,市场价30元的最新专辑预购早已超出200万张。

在很多人来看,这不仅一张音乐专辑,更象征着周董做为歌坛巨星的重归,如同《最伟大的作品》里所唱的那般:“世世代代的狂,歌曲的王”。

二、服务平台争夺周董

实际上,早就在优先曲MV公布以前,周董新专就早已引起了一波反响。

2022年6月19日,周董就在社交软件上发布了音乐专辑流板纪实片,表露新专将于7月15日正式发布,随后引起各大网站强烈反响,粉丝们跃跃欲试等待着新专的来临。

在这里短短二十天里,紧紧围绕新专风波不断,疑是歌曲列表排出、音乐专辑demo泄漏等新闻事件五花八门,但在音乐专辑并未开售的7月4日,豆瓣网《最伟大的作品》开分事情也是进一步吸引了专注力,不但未发布就开分的实际操作让人困惑,5.8的“分低”也引来了粉丝们的不满意。

我们需要周杰伦,但不能只有周杰伦

除开各种各样传言与通讯卫星事情外,早期加热环节各大平台也姿势持续。B站的传播广度特别是在大,新专信息公布前的6月29日,杰威尔官方网就宣布进驻B站,并相继上线这两首经典歌《给我一首歌的时间》《稻香》的官方网4KMV;7月2日,B站官宣与杰威尔达到著作权协作,一起发布了有关二创主题活动为新专加热。

另一个造成强烈反响的服务平台乃是快手视频,在音乐专辑优先曲将要公布的7月4日,有消息称快手视频将与周董解除合同,快手第一时长根据新闻媒体方式否定了这一观点。2020年6月,周董官方宣布进驻快手视频,这周董第一个汉语社交网络账户,在“周同学”账号简介里,也是言简意赅的写着“各大网站唯一,只在快手视频”,由此可见快手视频针对周杰伦的高度重视。

避谣前的7月5日,近2个月未发布视频的“周同学”总算升级,用一句“便是明天了,快手视频的好朋友,你准备好了吗”打开服务平台加热。

但在在线歌曲服务平台行业,QQ音乐、酷狗、酷狗音乐盒、咪咕音乐等有着著作权的服务平台还在音乐专辑发布前几天上线预定通道。短短几天内,各服务平台预定总数飙涨,QQ音乐优先曲公布前预定总数就已超出600万,咪咕音乐的预定总数也超出150万,周杰伦的影响力可见一斑。

把“宝”押在周董的身上,各大平台乘势而上。

音乐公布当天,这类“总流量角逐”更为显著。做为国内最大的社交网络服务平台之一,在新歌MV公布后,新浪微博快速构建起一个强劲的主流媒体,将紧紧围绕周杰伦的各种各样有关探讨包揽在其中。而各种各样大牌明星、大V的结局也是让话题讨论进一步点爆,据仓鼠工社观查,当日超出十个周杰伦的新歌有关话题讨论走上新浪微博文化娱乐热搜上,基本上霸榜前二十名,变成各大网站各种各样新话题的起源地。

而别的网站也“八仙过海,各显其能”。B站上线周董新专题讲座网页页面,公布举行《最伟大的作品》二创比赛,还找来了周董本尊出境宣传策划,进一步为MV借势。将B站独特的鬼蓄、翻唱歌曲、二次弹奏与周董新歌紧密结合,短短的二天里,很多二创著作被产出率并遭受热情探讨。能很明显的体验到B站期待根据UGC服务平台特点进一步“变大”周董内置的总流量,在全服务平台内做到一种“歌曲欢乐”的实际效果。

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而快手则从短视频app的互动交流特性下手,发布和“周董一起唱”主题活动,周董官方账号“周同学”公布互动直播,以周董为副歌部分伴奏音乐的方式打动客户协作。现阶段该主题活动的有关著作早已做到659个,总体播放量贴近一亿。在周董进驻前的两年里,除开2次新歌公布及4次直播间外,周董产生的总流量其实并没有想象中那样丰厚,本次新专公布针对快手视频而言也是不可多得的机遇。

而借助本次MV先发也可以看得出巨量引擎针对碳酸饮料歌曲的高度重视。在杰威尔官方抖音的MV先发页面上,抖音短视频另附了碳酸饮料歌曲的下载地址,称“免费下载抢看周董MV”。先前仓鼠工社在剖析碳酸饮料歌曲的文章内容巨量引擎的歌曲App,会是“抖音神曲播放软件”吗?中就曾提到,欠缺周董著作权针对消费者的危害十分显著,曾有多名消费者称“并没有周董就不想用新音乐网站”,本次MV在碳酸饮料歌曲的公布不知道是否会是字节数添加周董著作权角逐的前兆。

一向稳重的咪咕音乐本次的姿势也许多。做为从“动感地带”阶段就与周董进行深度合作的在线音乐播放服务平台,“有着周董著作权”一度让咪咕音乐变成许多歌曲观众心里的“藏宝APP”,本次的新专公布咪咕音乐不但很早开启了预定安全通道,仍在新浪微博有关话题讨论下爆出了大大的“支持我哥”,打动客户选购新专。

在音乐专辑加热层面咪咕也铆足了劲,7月6日夜间,咪咕官方网邀约到方文山与几个音乐人在新浪微博与咪咕音乐APP上进行直播连麦主题活动,根据对新专具体内容的探讨与粉丝进行互动交流。在音乐专辑公布当日,咪咕还将24钟头直播间周董有关精典具体内容。如同其宣传口号“18年守候,我们一直在”一样,咪咕期待可以通过本次新专公布再一次达到与周杰伦的“互相成就”。

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在几年前著作权对决中一直处在优势的TME更不必说。结束发表文章前,仅是QQ音乐一家服务平台,《最伟大的作品》数字专辑预购就早已靠近200万,可以说最大赢家之一。而周杰伦的“顶级流量”也直接的呈现到了平台上:

在优先曲MV公布前的三天里,“周董”与“最伟大的著作”一直霸榜QQ音乐热搜首,这几天的歌曲飙升榜则是被周董实实在在的“攻占”了,排行榜里的100首歌曲中高于90首,比Apple music上周董霸榜中文歌的“隆重开幕”还需要浮夸。

我们需要周杰伦,但不能只有周杰伦

也不免令人想到因欠缺周董著作权而屡受抨击的网易音乐,虽然“著作权时期”早已完美收官,但“周董”三个字就好似咒语一般,逼供着网易音乐针对音乐版权这类“核心资产”的缺少。在本次各大网站欢乐、总流量角逐下,就许多人吐槽称“网易云音乐哭晕在厕所”“仅有网易云音乐负伤的世界”,也从侧边反映“周董”三个字的经济收益:针对音乐网站而言,这就是一块金饭碗。

现阶段看来,周董产生的“总流量生日蛋糕”足够大,最少现阶段每一家服务平台根据本次的音乐专辑公布连接点都“怒赚”了一波关心。针对观众们而言,周董来解救华语歌手,而对服务平台们而言,周董也变成减轻“总流量焦虑情绪”的灵丹妙药。

这看起来是一场“互利共赢”,但透过社会舆论与数据流量的欢乐,这更好像“久旱逢甘雨”式的宣泄。

三、华语歌手必须净水,网络平台必须大牌明星

从2021年后半年逐渐,向大牌明星寻找一个新的“总流量出风口”成为了各种内容平台的优点之一。

但这儿的“大牌明星”并非指所说的流量小生,只是更为偏重于真正意义上的“浅池”:哪些在不同行业顶级、出名很多年、战斗力强悍的知名超级巨星们,她们的身上不但有家喻户晓的名气,更承担着几辈人的一同记忆力。

情结、整体实力、复古时尚,成为了时下许多服务平台更为关心的关键,凭着这种特点的共震,因此能达到意想不到的功效,而对于为数不多的超级巨星们,短视频app快速展开了争夺。

本次B站邀约杰威尔官方网进驻便是比较好的例子之一:虽然并不是周董自己亲身进驻,但B站官方网依然在宣传力度及促进二创等层面大下苦功,可以令人显著的体验到针对周董自己的看重。

B立在吸引住超级巨星进驻层面还可以说是个初学者,快手视频、抖音短视频则已经是知名游戏玩家。6月25日,一场成龙大哥全世界直播首秀议论纷纷的在快手平台打开,除开功夫明星成龙大哥自身出境外,谢霆峰、容祖儿、黄子韬等大牌明星还根据联线助战,快手上的许多直播网红也参加到主播间来,快手视频用劲之猛,基本上把直播间办好了一场“晚会节目”。最后直播观看人数超出5000万,与此同时在线播放总数在300万之上,点赞数也达到3.2亿。

这不免令人想到2021年7月华仔在抖音上的成名出道40周年纪念直播间。做为中国浅池超级巨星之一,刘德华的人气值经历四十年磨练没经损耗,两个小时的直播在线人数破亿,突破了那时候的抖音直播历史记录。这两次直播间可以使我们见到人民超级巨星们的影响力,也变成短视频app们在提高困乏的大环境下寻找提升的主要出口处。

而真真正正让复古明星流量价值体现到利润最大化的还是视频号。2022年5月,同是周董,视频号仅凭着两次经典演唱会上映就实现了令人震撼的“各大网站爆红”,不但每轮收看总数几乎都在2000万之上,更有近一百多个话题讨论走上微博热搜,视频号确实将大牌明星线上演唱会的定义带火了。

图片[6] - 我们应该周董,但不可以仅有周董 - IQ星球

这也许又为本次各服务平台争夺周董总流量埋下了隐患:一场巡回演唱回播就可有这样关注度,那样周杰伦的新歌MV更应满怀信心。

除开周董外,先前视频号的西城男孩巡回演唱、崔健线上演唱会首次亮相、各大网站强烈反响的罗大佑、孙燕姿两网络平台线上livePK,及其不久前霸屏朋友圈的后街男孩线上演唱会首次亮相,都让短视频app们留意到复古大牌明星、人民超级巨星的用户流量优点,根据直播间、线上live等方式,明星们成为了服务平台们一个新的总流量登陆密码,王心凌、刘耕宏们的走红也是提示着每个人,大家好像愈来愈复古,愈来愈必须从记忆里寻找抚慰。

但是大牌明星的总数终究是比较有限的,此外情结的透现也正在发生,超级巨星们有时候的“结局”也许还可以引发网友热议,但终会随着新鲜期的淡化而失去了诱惑力,就这么次周董时隔六年的新专公布也许能霸屏各大网站,但当丧失其重要节点特性,大牌明星的总流量扶持还会慢慢困乏。

另一方面乃是针对音乐领域的观查:周董确实是“甘雨”,华语歌手的确“天旱”。

在周董新歌引起的欢乐中,你可以看见最多的是一种论断就是“周董复生华语歌手”,而“复生”的前提条件当然是“华语歌手已死”,从这当中更容易看得出观众针对时下歌坛的悲观情绪。

回放近期歌坛里的两个大事情:“周董新专公布”“崔健获台湾金曲奖成第一个国内歌神”,尽管这种信息振奋人心,但好像更像是十几年前该发生的新闻报道,的时间早已赶到2022年,但歌坛的新鲜血液却仍旧在群众情境中缺乏。

虽然随着音乐产业的日趋成熟期,每个垂直行业比如摇滚乐、hiphop、民谣歌曲等种类的销售市场已经日趋兴盛,但针对流行歌曲销售市场而言,一直欠缺一种“魅力”。虽然写作具体内容愈来愈多元化,但再也不会新世纪始初歌坛百花齐放的那番景色,十几年前被周董们刷新、改革的流行华语歌手依然是那个老样,大伙儿仍在固定不动的架构下踯躅向前,却缺乏自主创新的遗传基因,及其能让人眼前一亮的著作。

而小视频热曲、流量小生著作的霸榜状况更让许多观众心寒,在很多人来看,一个稍显畸型的自然环境就是这样产生了:销售市场仍在不断扩大,但可以真真正正引领时尚、观众美感的创作却再很难发生。那句吐槽就更好像一个实际的推测:“周董这么些年的确没啥发展,或是华语乐坛第一。”

也便是为什么大家这般思念周杰伦的缘故,他不仅仅是一个时代的发展一同记忆力,不仅仅是情结,更象征着歌坛的进步力量。大家不怕周董写出不来好的作品,反而是伤心于依然仅有周董能给大家提供意外惊喜。

并且就连周董都很难让每个人满足,不仅前边提及的“并没有发展”的有关评价外,“最新专辑仅有六首最新歌曲”的真相也增添了很大的异议,一些人觉得这种行为欠缺诚心,过度敷衍了事,流行天王的最新专辑无法称之为“音乐专辑”,更像个近年来个人作品集。

我们需要周杰伦,但不能只有周杰伦

但周董新专产生的欢乐依然在再次,不管对网站或是华语歌手而言,激动要远远大于伤心。但是在激动闲暇,我们应该讨论的难题还有很多,是因为所有人了解,针对目前我国的歌曲自然环境而言,周杰伦是很少有的光泽度,但这还还不够。

我们应该周董,但不可以仅有周董。

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