卧底周杰伦粉丝群一个月:爱豆套,我们不屑

虽然新歌褒贬不一,但周杰伦就是「周杰伦」。

自从新专辑发布以来,周杰伦一直站在舆论的C位。专辑开放预约只有17个小时,预约量超过500万。MV《最伟大的作品》发表不到半个小时,#周杰伦先行曲#话题在微博热搜上爆。豆瓣恶意低分,demo音乐泄漏等事件为回归增添了更多话题。

昨晚,原定于15日0点上线的新专辑提前上线(新西兰因时间误差首次曝光)。这个小乌龙也让网民们称之为提前过年。粉丝们感叹没有周杰伦,中国音乐界就无法生存,并将专辑视为新的社会货币QQ由于分享过多,音乐#也登上了微博热搜。

新专辑上线后的热搜榜

周杰伦似乎有着一种魔力,这一场狂欢里人人都变成了“杰迷”。你很难从狂欢者中看出谁是忠实粉丝、谁是好感路人,谁又是追忆青春而来。而因为周杰伦在华语乐坛红了太多年,即便是忠实粉丝其构成也称得上是“复杂”:各个年龄、各个圈层、各个喜好的人都有,既有十几年追随的老粉,但也有新入坑的Z世代。

年轻人的加入似乎或多或少会带来饭圈文化的影响。六年后,新专辑发行。在如此重要的时刻,粉丝们为偶像做了什么?粉丝们很难逃脱饭圈的规则,像爱豆粉丝一样为偶像欢呼,反黑冲销吗?

新专辑上线前一个月,我们加入了周杰伦专辑团购群,群里都是普通粉丝,包括男女、年轻人和中年人。他们为周杰伦做了什么?

01 掐点,反黑,拼速度

在大多数爱豆粉丝看来,每当新专辑和新歌发布时,都会有一场交通竞争,热身步骤已经熟悉:编辑控制评论副本,在广场上刷主题词,然后在每个微博上带来相关主题,最大限度地做好热身宣传。虽然知道离开圈子的可能性并不高,但不做肯定会被家嘲笑。

显然,周杰伦的粉丝们并不需要这样做。

6月19日,周杰伦在社交媒体平台上发布了11分钟的新专辑前导纪录片,并在电影结尾发布了新专辑的推出时间。消息立即像炸弹一样点燃了公众舆论,#周杰伦新专辑前导纪录片#、#周杰伦新专辑名称#等相关话题立即出现在微博热门搜索中,网民们在话题下留下了评论。

不需要加入偶像的营销宣传团队,但杰迷们并非一无所有。

情感表达是第一步,粉丝们感叹等了六年的专辑终于来了;厌倦了家庭和工作的中年粉丝们已经很久没有打开音乐平台了,在老歌的评论区写下了真诚的话,并开始预约。

杰迷在微博超话和音乐平台上留言

对周杰伦来说,音乐平台实际上比粉丝更专注。新专辑上线时间公布后,QQ从歌单推荐、信息、酷狗音乐、酷我音乐、咪咕音乐从歌单推荐、信息推荐、push,到专辑预约Banner精细的设计为这场狂欢节创造了一种完整的仪式感。

事实上,周杰伦是中国第一位发行数字专辑的歌手。2014年QQ音乐推出了周杰伦的数字专辑《哦,好吧》,累计销售17万张,销售额超过340万张。这种创新的销售模式让当时的音乐市场耳目一新。现在,数字专辑是音乐家唱歌的主要形式。

专辑预约数据是检验人气的第一个标准。

爱豆粉丝通常以战报的形式呈现预约数据,作为与家人竞争的重要记录。然而,对于杰迷来说,竞争更多地发生在内部——我们不担心新歌的销售,只是竞争速度,一些杰迷说:别人发专辑比谁多,周杰伦发专辑粉丝比谁先预约。

7月5日0点刚过,群里的粉丝立刻活跃起来,有人曝光了自己的预约排名,有比我早的吗?;有人总是报告数据结果,半小时40万预约。

讨论群内杰迷

预约速度的竞争更像是粉丝群中一款愉悦的小游戏。

在群外,新歌发布后,往往会有争议、质疑和各种攻击,粉丝往往需要在话题广场下刷文案,控制和评论反黑。这一次,杰迷们也没能逃脱粉黑大战。

第一张是新专辑demo音源开始肆意传播。

相比一些观众的偏听偏信,专辑团购群里的杰迷就像资深老粉丝,通过唱歌、发音等细节来区分:这不是杰伦,你听他唱歌的时候感觉舌头弯了,周游的发音有点刻意,很不一样,风格很像Q音三巨头。随着越来越多的粉丝参与,粉丝们呼吁其他人去社交媒体打假,demo原作者B站UP主“mine叶湘伦很快在哔哩哔哩公开发表声明,也平息了。

“打假”声明

随后,新专辑被恶意降分。

在舆论爆发之前,一位杰迷在专辑团购组发了一张豆瓣5.8分截图,愤怒地说:太离谱了!新专辑还没发行,豆瓣就有了新歌音乐评论。粉丝们自然不愿意让偶像无辜地被黑。他们自发团结起来,去豆瓣反黑,打五星好评,以暴制暴,刷到7。.5分。最后,这场闹剧以豆瓣的声明道歉并清空得分结束。

比较豆瓣评分前后

与爱豆粉丝不同,杰迷们有信心成为大众偶像粉丝。专辑数量和歌曲出圈不是他们必须完成的。KPI”。

作为中国天王的粉丝,他们也蔑视和厌恶流量时代的刷、控制和评论。2019年,与蔡旭坤粉丝的名单之争就是一个典型的例子——即使他们知道这样的竞争是无用和荒谬的,中年粉丝仍然必须学会与之竞争。

杰迷们更注重自己的满足感,比如他们普遍会觉得抢到有特殊含义的专辑铭牌比预约10张专辑更重要。不过身为粉丝他们的“责任感”仍在:当面对无端黑评时并不佛系,也会自发去努力扞卫偶像声誉。

02 专辑、衍生品、买买买

粉丝们真正满足感其实比在群里狂欢,在社交媒体上赞评转更多——为偶像付费。

数字专辑是粉丝氪金粉丝的重点项目。因为国内很多爱豆团体和歌手只发数字专辑,销量会直接代表爱豆的热度和实力。

通常,爱豆们的后援会或者“站姐”会带头下场,强化数字专辑的销量与偶像成绩的关联性,以任务的形式迫使粉丝“节衣缩食”为专辑买单。超话里,买105只是口红钱、学生党300保底,工作党1005保底、请全力以赴等文案比比皆是。甚至爱豆支持协会或粉丝也会购买成千上万张专辑,在微博主题广场免费赠送给网民,只是为了帮助偶像做破圈宣传。

粉丝们热情地烧钱,把爱豆送到销售排行榜的前沿。在可以查询四个平台数字专辑销售的网站上,我们可以看到,在前十名中,周杰伦只有两张专辑,即《最伟大的作品》和《周杰伦的床边故事》。其余的歌手是肖恩肖、蔡旭坤、华晨宇、张艺兴、艾博和刘雨欣。显然,大多数交通艺术家。

去年8月,各大音乐平台制定了数字专辑限购规则ID只能买10张专辑。从那时起,发行专辑的偶像艺术家的销量明显低于以前。到目前为止,只有周杰伦的《最伟大的作品》在今年的中国音乐界进入了数字专辑销量的前十名。

归根结底,歌曲能否真正走出圈子,取决于歌手的民族程度。

截至出版,《最伟大的作品》QQ音乐平台销量及四大平台总销量

除了数字专辑,实体专辑并没有退出历史舞台。

虽然国内发行实体专辑的爱豆很少,但购买实体专辑也是追日韩爱豆粉丝的必备选择。比如粉丝七七说,追日本杰尼斯的男团只能买实体。CD,其销量将计入O榜(Oricon,日本音乐销量排行榜)。一般来说,粉丝们会通过购买、拼车或在日本、亚洲、乐天等网站上下订单。既然他们都买了,他们仍然希望包括在销售中,粉丝们就是这样的心态。

除了数字专辑,周杰伦的《最伟大的作品》也有实体专辑。杰迷可以在五大唱片官网购买,官网售价528台币(约119元人民币),也可以在淘宝上购买。在淘宝上搜索周杰伦新专辑,你会看到很多淘宝商家预售专辑,包括淘宝店的绿村音乐唱片。专辑价格145元,邮费10元,月销量1万元 。

图源官网

然而,大多数粉丝仍然更习惯于和粉丝一起购买。虽然价格可能相对较高,但专辑有合法的保证,粉丝们也可以获得礼物,加入粉丝群来支持偶像。

在周杰伦发行新专辑的第二天,许多大粉丝在微博超级词汇和微信官方账号上发布了专辑团购组的二维码,其中音乐班叶湘伦就是其中之一。据她说,她曾是江西周杰伦的粉丝协会会长。2015年,她开始以原价购买专辑、音乐会门票和私人支持活动。她没有钱做材料,写了500或600封便利信,以聚集周杰伦粉丝对周杰伦的爱。

现在新专辑上线了,音乐班叶湘伦又承担起了团购专辑的责任。专辑团购组成立后,她以微店链接的形式统计了粉丝的购买信息;此外,她还忙于制作独家预售礼品、扇子、小卡片、枕头、卡通人物等,这也是粉丝们默认的仪式感。粉丝们很热情。目前,第一批实体专辑的配额已售罄,第二批预售正在启动。

微店团购界面

特别是,除了销售专辑,这次QQ音乐还额外推出了周杰伦IP衍生品。

其实两个月前周杰伦演唱会重映的时候,TME周杰伦手工制作的链接已经出现在各个平台上,手工制作、戒指等衍生品与新专辑绑定销售。经过观察,大多数粉丝并不讨厌这种衍生品,而是因为IP手办有画饼、营业、布鸽等特殊有趣的含义,纷纷下单支持。

定制周边

从6月19日专辑发行时间到7月14日晚正式上线,看了近一个月杰迷的日常生活,发现他们怀念印象深刻的经典歌曲,分享新歌的旋律和故事,周杰伦的重量远远超过了歌曲本身。

他们聚集在粉丝群中,找到了多年热爱的情感表达出口。对于新专辑来说,反黑、冲销、刷新朋友圈不是被饭圈文化所束缚,而是追溯青春回忆。

粉丝和路人都不会对新歌是否好听,周杰伦的才华是否还有太多的意见和要求。此时此刻,每个人都是愿意为之付费的粉丝,因为在视频批量制作神曲的时刻,周杰伦对每个人来说都太稀缺了。

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