回到桌面掘金,拼多多在线网页版

8年后,电子商务行业集体进入移动互联网时代,拼多多从手机上被杀PC端。

最近,拼多多优惠商城的网页版悄然推出。与移动终端相比,网页版本没有复杂的拼写团购和著名的砍刀,只有干净的商品类别和引人注目的主题Banner,类似淘宝网页版。

拼多多成立于2015年,正好赶上了移动互联网的快速发展。在移动终端建成后,拼多多开始了历史上的倒车。对流量和品牌的渴望充满了拼多多网络版的商场页面。

然而,这个只有浏览功能的半成品网页版,很难成为拼多多缓解焦虑的灵丹妙药。

一、离不开手机的网页版

拼多多优惠商城隐藏在手机验证码和二维码背后,为移动终端引流的意图显而易见。

如果你第一次进入拼多多优惠商场,如果你不通过手机验证码登录,你就看不到任何商品。点击导航栏中的每个一级入口,显示未查询相关商品。只有通过手机验证,网页才能显示其全貌。

图片来源:拼多多网页版

点击任何商品,浏览界面的元素与移动终端没有明显区别,同一商品的价格与移动终端完全相同,但没有加入购物车的选择。在选择付款时,只有两种选择:优惠券购买和手机代码扫描购买。选择前者,在成功获得优惠券后,仍只能通过微信扫描代码进行后续操作。

图片来源:拼多多网页版

扫描代码后,用户将跳转到拼多多的微信小程序,并进行后续行后续支付操作。支付方式也仅限于微信支付选项。

在繁琐的购物过程中,拼多多的网页版只承担商品浏览的功能,需要在移动终端完成后续支付、物流查看、评估、售后等环节。换句话说,PC拼多多商城更像是展示商品的超市货架,手机是收银员。

图片来源:拼多多网页版

从界面布局来看,品多多优惠商城的风格主要是简洁明了。页面由品牌组成logo它由搜索栏组成。下左侧为商品分类导航栏,共16个一级类别;右侧是个性主题Banner。导航栏下方是热销爆款商品展示区。

与App相比之下,拼多多网页版的特色板块,如限时秒杀、9现金等特色板块较少,新增品牌专场和精选商品展区。

但到目前为止,首页16个一级类别只能覆盖少量商品,大部分商品只能通过搜索栏找到。

二、流量和人群双重焦虑

突破万亿GMV,拼多多用了5年,阿里用了14年,京东用了20年。但自2019年突破万亿大关以来,拼多多GMV增长率在两年内下降了一半以上。2021年,拼多多GMV同比增长46%至2%.44万亿元,较去年下降了20个百分点。

拼多多习惯了快速增长,不可避免地陷入了流量焦虑。

2022年第一季度,拼多多MAU为7.51亿,仅同比增长4%,连续两个季度同比增长不到5%。虽然与2021年第四季度的历史最低增长率相比,这一数字仍不容乐观。

2018年第二季度,拼多多年度活跃消费者(一年内在拼多多平台上至少下单一次的账户数量)超过3亿,此后增长迅速,2021年第一季度达到8亿.24亿。

但截至2022年3月31日,拼多多年度活跃消费者数量仅同比增长7%至8%.82亿。同期,阿里巴巴2022财年中国活跃消费者超过10亿,同比增长12亿.74%。这意味着阿里比拼多多更大。

除了流量,另一个和GMV密切相关的指标是ARPU(每个用户的平均收入)。2021年,拼多多的年度ARPU与同期阿里(9200元)和京东(5787元)相比,2810元差距明显。

自2018年以来,拼多多开始尝试寻找新的流量泉,推出了新品牌计划、100亿补贴、超新星计划等项目,并参与了社区团购、即时零售等新形式,但效果不佳。

使尽浑身解数的拼多多,把目光投向了水草并不丰茂的PC端。

QuestMobile截至2021年底,中国移动互联网月活跃用户规模为11.2019年底74亿和11亿.相比39亿,两年新增不到3500万,增幅只有3%。相比之下,2021年,中国个人电脑出货量超过5700万台,同比增长10%。

此外,根据国家统计局的数据,2021年城镇居民年底平均计算机拥有量为63.同期农村居民平均每百户年底拥有24台计算机.6台。这意味着网页版拼多多背后可能隐藏着撬动五环用户的杠杆。

然而,当消费者习惯了更方便、更好的移动购物体验时,有多少人愿意陪拼多多回到过去?

三、食之无味弃之可惜

蚊腿也是肉,盯上PC拼多多不止一家互联网公司端流量。

2021年7月,微信上线PC浏览朋友圈功能。2021年底,快手推出网页版。2022年1月,抖音成为第一个上线的PC短视频平台的客户端软件。PC端,成为2021年初至今流量掘金的新趋势。

微信回归社交平台PC端,主要由用户需求驱动。短视频直播平台抖快攻PC端,更多的是对中长视频流量的垂涎,以及自身基础设施建设的需求。(详见雪豹财经社《抖音奔回石器时代》)

这种趋势对同样想分一杯羹的电商平台拼多多意味着什么?

淘宝和京东是拼多多直接竞争对手,PC渠道早已是食之无味遗憾的鸡肋。

阿里巴巴于2014年提出all in 无线”战略,将淘宝移动化作为发展重心。2015年双11当天,912亿元交易额中有三分之二发生在移动端。在2016年淘宝卖家大会上,阿里巴巴集团时任CEO据张勇介绍,近80%的淘宝流量来自无线。2017年双11期间,淘宝手机营业额占90%以上,京东手机营业额占89%。

作为淘宝和京东早期的基本盘,逐渐被侵蚀PC自2018年以来,各大购物节战报中很少出现端。

据艾瑞咨询统计,截至2020年第二季度,移动终端在中国网购市场的比例已达86%.3%,PC端占比仅13.7%。CNNIC数据显示,截至2021年12月,中国网民使用手机上网的比例达到99.7%。

特别是对拼多多来说,下沉的市场用户是其最大的流量水库,也是其电子商务业务的基本磁盘。十多年来移动互联网的快速发展也是进入移动时代的十多年,没有很多PC有端购物经验的消费者已经习惯了更方便的移动端购物方式。

逆势而动的拼多多,在这个时候推出这个离不开手机的半成品网页版优惠商城,能给拼多多带来多少流量,还需要打个问号。

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